就整个厨卫小家电行业而言，在经历去年的低迷之后，今年以来，正呈现缓慢而又倔强的增长势头。如果把上市公司的业绩看作是行业运行的风向标，那么，一季度无论是华帝、老板，还是苏泊尔、爱仕达，都出现了集体增长的势头。厨卫小家电行业正以昂扬的姿态，度过2013年的前半程。统计数据显示，家电板块56家上市公司一季度共实现营收1466.66亿元，同比增长17.63%，实现净利润59.20亿元，同比增长27.44%。考虑到去年同期基数为近年来的新低，一季度增长幅度虽然不低，但总体仍处于弱复苏通道中。

　　与证券市场给出的抽象数据相对应，在实际市场运作中，行业进入复苏通道的迹象更为明显。仅就今年前半程来看，与去年的沉闷局面相比，各个企业在新品上密集发力、终端促销较为活跃、高端产品占比持续提升、渠道结构持续优化，整个行业正呈现出向好态势。但如前文所述，从外部环境来看，无论是房地产市场，还是宏观经济各项指标，大回暖的趋势并不明显，所谓的向好也只是相对去年同期的阴霾环境而言。因此，厨卫小家电行业的这一轮增长，更确切的可以理解为行业自身的积极求变所致。

　　新品开打2013

　　今年，各个企业在新品层面，发力尤为迅猛。与去年的冷清相比，今年三四月间，德意全球首款全直流变频烟机、老板电器8218烟机、方太新一代风魔方、帅康“云组合”新品、欧意智厨系列、奥田高效静吸系列等密集面世。同时，爆发性发力的如格兰仕2013年8大品类的小家电及厨房电器产品全面升级;美的更是以大厨电为核心，16大品类100多款新品冲击大厨电市场。

　　新品的密集推出，而且不乏一些企业的大手笔，本身说明了厨卫小家电企业对今年行业的信心。同时，从各个企业的推新情况来看，大部分都是高附加值产品。这正是近两年家电行业转型高端的具体实施。

　　“就长期来看，从产品的内涵到外延，厨卫小家电行业至少在未来十年内不会有天花板的现象出现”一位从事厨电市场研究的业内人士告诉《艾肯家电》，这意味着，产品层面的竞争将更激烈、更多元。

　　与上述人士持类似观点的，还有中国五金协会副理事长石僧兰。未来厨电行业还有什么提升、创新点?石僧兰认为，未来厨电还有很大提升的空间，比如针对大气环境的污染，吸油烟机能否进一步降低排污热量，进一步提高热回收的比例;综合噪音如何持续降低;油脂分离度能否进一步提高;灶具产品在解决百姓生活基本需求的基础上，能否进一步在细节上迈进;如解决无限小火的问题;材料能否有突破性的创新;集成灶产品怎样在目前的基础上做到更加安全、实用。行业将在深度、细节上不断提升，做出改善，把传统文化和现代文化更紧密的结合，满足消费者日益增长的物质文化需求。

　　积极迎接三四级市场

　　农村市场的厨电需求未来存在巨大上升空间。目前，我国农村市场的厨电产品普及率偏低，2011年我国农村居民油烟机保有量为每百户13 台，远低于城镇每百户80台的保有量。自2009年实行“家电下乡”政策后，农村市场油烟机保有量水平呈现加速增长趋势。随着农村居民人均纯收入的持续增长，且在国家“收入倍增计划”的逐步实施下，农村居民收入水平有望保持自2009年以来的较好的增长态势。同时，根据消费习惯来看，在家用电器中，彩电、冰箱和洗衣机的保有量已较高，购置需求基本得到满足，但是厨电产品，尚处于开发初期，像微波炉、电烤箱、油烟机等产品才刚刚开始在农村地区普及，未来有很大的增长空间。

　　正因为农村市场待开发，更需要厨电厂商抓住细分市场的机遇，推出适合农村地区使用的操作简便、性价比高的产品，推进农村用户对现代厨房电器的认知，促进市场的进一步扩大。

　　值得注意的是，在各个企业普遍发力高端市场的当下，针对蓬勃发展的三四级市场，厨电企业经营层级上的多元化也较为迅速。

　　华帝股份在去年并购了定位中低端的百得厨卫发力三四线市场，通过此次并购实现从一二级市场到三四级市场、乡镇渠道的全面覆盖，产品线也实现了高中低端的全线布局。而产品线主要偏向高端的老板电器，其中端子品牌“名气”也以独立公司的姿态步入市场运营。经过近三年的运营已经积累一定经验，对公司盈利贡献率逐步扩大。中航证券调研报告显示，2012年“名气”的销售额约为8000万元，2013年预计销售收入1.3亿元。这无疑给瞄准三四级市场的各家企业，提供了良好的范例。

　　在今年厨电企业的经营战略中，三四级市场(包括一些偏远地区的二级城市)的位置被提到前所未有的高度。

　　同时，就三四级市场而言，渠道的整合和变革也在加剧。除了各类小型商城、各种专卖店之外，以连锁形态出现的多方达电器宣称要在2013年拓展15000家加盟店，协同采购、共同配送、资源共享，这种的渠道变革正在三四级市场酝酿，值得各个企业注意。

　　高端重心仍在城市

　　数据统计显示，截止至2012年末，我国油烟机存量在2.1亿台。燃气灶存量在1.8亿台。这其中超过70%的比重存于城市市场。由于其使用寿命一般在1 0年左右，因此在未来的城市厨电市场，更新换代需求给行业增长也将带来巨大潜能。同时，随着城市消费群体对生活水平的追求不断提高，新型厨房电器逐渐被人们所接受，未来城市是市场的主要增长动力将在高技术含量、节能环保的新型厨电产品上。

　　事实上，各个企业的运作策略也无一例外地注重了这一点。城市里节能、智能、静吸、降噪、一体化的厨电需求被各个企业准确把握。今年3、4月间密集推出的新品无一例外地都是沿着这个方向。

　　紧抓保障房和城镇化刚需

　　目前我国厨电市场主要以内销为主，而内销又由新增需求构成。与其他家用电器相比，厨卫电器具有较强的装修属性，新增需求与房地产销售面积的关系极为紧密。尤其是以油烟机和燃气灶为主的厨电需求有60%是来自于房地产的成交量。同时，由于商品房有期房和现房之别，商品房在成交后带动厨电销量在时间上具有一定的滞后期，因此住宅竣工交付后的6-12个月内是厨电需求释放的主要时期。

　　国家统计局数据显示，今年前二个月全国实现商品房销售面积同比增长49.5%，其中住宅销售面积同比增长55.2%。以油烟机为例，根据近半年的房地产成交情况推算，预计今年由房地产拉动的国内油烟机需求在800万台左右，约占到去年全年销量的66%。

　　往前追溯，去年下半年开始，房地产市场逐渐呈现出回暖态势，数据显示，2012年四季度，全国商品房销售面积同比增长均在30%左右。房地产回暖带动的厨电市场需求在今年年初开始得到体现，零售市场数据显示，一月燃气具抽油烟机、燃气灶、消毒柜合计零售额同比增长超过30%。

　　但随着各地国五条细则的出台，给未来的房地产市场带来了不确定因素。但在政府不遗余力推进保障房建设以及城镇化提速的大背景下，厨电行业景气度将获得提升。

　　住建部数据显示，2008年至2012年间，全国共开工建设城镇保障性住房和棚户区改造住房超过3000万套，基本建成1700万套以上。住建部部长姜伟新透露，今年保障房计划基本建成460万套、新开工600万套，配套设施建设将摆在更加突出的位置。

　　分析人士表示，虽然房地产市场未来的走势具有较大的不确定性，但保障房建设和城镇化的提速已成为各界的共识，这将使得厨电行业在未来的景气度进一步确立。中怡康报告显示，至2020年，如果中国城镇化率达到62%，家电市场将有累计4.5万亿元的市场潜力等待发掘，其中2020年将有1 万亿元的市场空间。

　　从长期来看，新型城镇化将推动行业稳定增长。截止2012年，中国城镇化率约为53%，按每年城镇化率增幅1.3个百分点的提升速度计算，将每年新增2000万城镇人口。同时，“十二五”期间我国将建设3600万套保障房，其中2011年开始大规模建设开工1000万套，预计将在 2013年至2014年逐步交付使用。因此初步估算到2015年，嵌入式燃气灶和抽油烟机销售规模均可达到1800万台。

　　美的厨电事业部国内营销总经理孙命阳援引相关统计数据告诉《艾肯家电》，“现在每年有一千多万农民转移到城镇。而一个城镇居民的消费水平是3个农民的消费总和，包括衣食住行四个方面，城镇化将刺激住的这一层面的消费大大增加。”

　　同时按照国家层面的部署，“到2020年，城乡居民人均收入比2010年翻一番”。2010年，全国城镇居民人均可支配收入为19109元，到2020年，将达到近4万元，一家三口的年收入就可达到12万元，有效的消费需求将出现巨量增长。

　　整体厨房、新型厨电将稳定增长

　　近年来消费者对于整体厨房的需求日益升温，通过家装企业和厨电企业对整体厨房这一概念的不断推广，企业可以实现自身产品的“一站式销售”，经济效益更加突出，同时消费者能够体验到智能化厨房电器带来的便利，这一概念与家庭装修的融合，将直接带动厨电产品的市场爆发。为此，整体厨房这一产业将成为我国厨电行业下一阶段的另一热点。

　　另一方面，以厨房垃圾处理器、洗碗机、净水设备、豆浆机、榨汁机为代表的新型厨房电器目前仅仅是在高端消费市场有所建树，但整体拥有率还很低，未来厨电生产企业应抓住厨房电器更新换代的机，加快新型产品概念的推广，特别是与整体厨房的搭配或许能够极大地加速新型厨电产品的普及。未来，随着消费者口口相传的口碑效应，以及厂家的持续推动，各类新型厨房电器将不断进入消费者的家庭。

　　综上所述，从长远来看，厨卫小家电行业的前景值得期待。居民消费实力的提升将有效释放消费需求、城镇化和保障房的双轮驱动将给未来行业增加推力，再加之美的、海尔等家电航母级企业以及方太、老板精细化运作的示范，行业整体将会呈现健康、向上的趋势。但值得注意的是，就今年市场运行到目前的行业基本面而言，谈全面复苏为时尚早。龙头企业依靠品牌拉力、主流企业依靠营销层面实现了增长，但一大批中小企业在今年1-5月份依旧度日艰难。这也昭示着行业2013年的又一大特征——优胜劣汰将持续深入。

　　正如老板电器董事、副总裁赵继宏所言，与去年同期相比，刚刚过去的几个月时间，市场有些回暖，对一个企业来说不管是什么样的客观、宏观形势，自己的目标、自己的操作手法不能变”。这也正印证了本文的标题——在复苏中前行，前行有多快、多远，考察的还是企业自身涵盖产品、营销、团队等综合实力。