未来文具市场之争:从卖产品到做文化

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2015-11-02 来源:乐普升文具

      不少办公文具企业感慨,做产品就像放烟花一样,商业周期短,红利转眼即逝,还面临着不断被山寨、模仿的侵权问题。
  随着宏观经济产能过剩特点日渐明显,同质产品市场竞争白热化,只有通过企业文化的软实力才能赢得市场。不同于中小文具企业的停留在初级发展阶段,不少文具大企业走过了一条从最初卖产品、卖品类、卖品牌到如今卖文化的发展之路,如今正准备借文化之力开枝散叶,打造世界知名的民族品牌。
  与不少中小文具企业现状一样,对于文具企业而言,在创立之初,企业会一直围着产品转,这能让企业完成最初的资本积累。但是时间一久,这种发展模式的弊端日渐显露出来,不断生产出销量上亿件的“爆款”文具的同时,在激烈的文具市场中会有不少“山寨品”出现,市场的一拥而上,让产品很快就过时。这也让不少办公文具企业感慨,做产品就像放烟花一样,商业周期短,红利转眼即逝,还面临着不断被山寨、模仿的侵权问题。
  因此在文具市场中,企业要如何保持企业的健康有序发展,不受限与这些侵权问题所在,大型文具企业将目光锁定在品牌打造,塑造企业文化的道路上。品牌带来的利益是不言而喻的,在任何行业中,有口碑的品牌受人信赖,更容易获得消费者的关注和青睐。而企业文具的塑造,更是整个品牌的灵魂支柱。
  企业沉浸于低价竞争,迟早会被市场所淘汰,而一昧的开发新品,则会让企业不断被山寨、模仿的侵权问题所扰,而要区分这种方法,最好的情况就是逐步建立企业的文化建设,打造品牌文化。

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