受益于体育产业政策暖风，体育用品行业出现摆脱困境迹象。国际体育品牌阿迪达斯、耐克等在中国市场业绩明显增长，国内本土体育品牌纷纷发布了业绩预喜财报，甚至连续亏损四年之久的李宁也实现了扭亏为盈。

　　运动鞋服已经度过了行业的滞涨期和衰退期，2014年后便开始重新恢复，随着市场利好刺激消费，体育用品行业将持续回暖，并有望进入下一个繁荣期。这对于2011年以后，陷入震荡的体育用品行业而言，无疑是一大利好。
　　国内体育产业正逐渐升温，政府扶持意愿明显，利好政策不断，未来几年内将是体育产业发展的黄金时期。体育产业链或迎来全面爆发，各相关产业的市场规模将持续增长。体育用品行业也将迎来蓬勃发展，并改善当前销售业绩。
　　
体育产业链将全面爆发

      近年来，体育产业政策利好频频发布，内容包括取消体育赛事审批、放宽赛事转播权限制、推进体育赛事市场化运营、加快发展集体体育项目、打造知名自主体育品牌等，整体行业发展环境大为改观，产业链上相关企业呈现出增长势头。
      在体育产业结构逐步调整、大众体育锻炼意识不断增强的背景下，享受利好政策的出台和落实，体育产业发展将迎来最好的时代。体育产业链全面发展，市场化进程加快，相关产业的市场空间巨大。
　　其中体用用品行业在2014年时开始恢复增长，同年体育产业重磅利好政策传出。2014年10月21日，国务院颁布《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，其内容提出到2025年，中国体育产业总规模超过5万亿元的发展目标。随后，各种利好政策密集出台，政府扶持体育产业发展的意愿已十分明显。
　　数据显示，2013年体育及相关产业增加值为3575亿元，2006年时这一数值仅为983亿元，增速已经相当惊人。但根据计算预计，2015年体育产业增加值即便超过4000亿，也与提出的2025年5万亿目标有很大的距离。这意味着未来几年内的年均增速需保持在30%左右，这将是产业链上各相关企业发展的大好机会。体育用品行业也将迎来新的掘金时期，发展前景仍然可期。

　　此外，在去年国新办的发布会提到，到2020年体育产业在GDP的比重将从0.7%提高到1%。政府的大力支持，将吸引众多资本加入到这场盛宴，体育产业将迎来爆发式的增长。作为大众体育产业，体育用品行业也将迎来蓬勃发展的态势。
　　
体育用品调整后重回良性发展

　　体育用品行业在2007年至2010年间快速扩张，进入高速增长阶段，体育用品行业增加值迅速增长。根据发布的《2016-2021年中国体育用品行业发展前景与投资战略规划分析报告》数据显示，体育用品行业增加值2007年时仅为1009亿元，到2010年时上升至1692亿元，期间除了2009年增速较低，其余年份均保持在20%以上。

　　但到2011年时，体育用品行业增加值增速大幅下滑，从2010年25.33%的增速降到2011年的4.02%，并在随后几年增速开始放缓，2013年时增速再次低于10%，直到2014年，体育用品行业增速才再次步入上升通道，达到了15.89%。
尽管增速喜人，但我国体育用品行业占GDP比重只在0.4%左右，未来还有较大的增长空间。2010我国体育用品行业增加值占GDP的比重为0.42%，为历年最高，但仍未能突破0.5%。随着体育产业的爆发，体育用品行业市场规模将逐渐扩大，占GDP的比重还将进一步提高，发展前景广阔。

　　由于过去几年对体育用品需求的过高估计以及宏观经济增速的放缓，导致中国体育用品行业处于调整阶段。在经过积极调整后，行业整体已经呈现出一定的回暖迹象，订单成绩明显回升；企业转型力度明显，重新审视产品定位，寻求产异化竞争；国际经济形势复苏情况良好；体育用品上市企业财报业绩提升明显。尽管深度调整过程还将持续一段时间，但从业各方主动创新、积极应对，重回良性发展道路指日可待。
　
细分领域延续中高速增长

      体育用品细分行业近年来同样保持着一定的速度增长，市场较为坚挺。其中运动鞋行业工业总产值逐年增加，增速保持在两位数以上，尤其是在2014年，同比达到了24.20%的增幅。而且国产品牌的市场份额稳步提升，地位稳固，并开始在国际运动鞋市场中与巨头竞争。未来在资本的助力下，中国品牌的国际影响力将再次提升。

运动服行业则是耐克、阿迪达斯等国外品牌长期[磐石理财]占据市场主体地位，国内本土品牌在奋力追赶。其他细分行业市场规模同样在不断扩大，销售收入不断增长，尤以运动防护用户制造行业销售收入增长最为明显。数据显示，2014年，运动防护用具制造行业销售收入达到129.73亿元，同比涨幅达到了47.07%。
除了球类产品制造行业，其他如训练健身器材制造行业、户外用品市场等细分领域，增速均维持在两位数以上。未来随着政策的放开，对体育用品的需求将得到进一步释放，各细分市场还将延续中高速发展。