在全球眼镜市场格局中，中国市场一直是不可或缺的一块：不仅是全球最大的眼镜消费市场，还是眼镜产业的制造业大国，还拥有丹阳、温州和厦门等号称“眼镜生产基地”的市场。

    不过，与其他制造业产业一样，中国眼镜产业面临着同样一个问题：“大而不强”。“从全球范围看，眼镜市场的特点仍是'品牌为王’。”作为“深耕”眼镜行业的业内人士，来自中国台湾的宝岛眼镜公司董事长王智民日前在接受《国际金融报》记者专访时说，“因此，中国市场急需打造属于自己的专业品牌。”

    “不能因'品牌’而'品牌’。”资深品牌专家胡津铭对《国际金融报》记者分析，“不能因'品牌’而'品牌’。一方面，需要找准市场定位；另一方面，在品牌战略的发展过程中切忌急功近利。”

    打造时尚概念

    在王智民看来，全球的眼镜市场分为“五大派别”：北欧和德国派，此派线条优美，力求简洁；意大利派，以贩卖品牌与LOGO为诉求，即时尚特色，且“100多个眼镜时尚品牌中，有90个在意大利”；法国派，代表浪漫色彩；日本派，其是“以材质，如钛合金等高端材料加工见长”；美国洛杉矶派，突出个性运动风格，主要以Oakley、Oliver Peoples、Linda Farrow三大品牌为代表。

    “遗憾的是，中国在眼镜市场中还没有自成一派。”王智民说，“既没有拥有文化、历史沉淀的品牌特色眼镜，也没有代表时尚元素、被市场广为认可的品牌。”

    王智民认为，从行业分类看，眼镜应划归于时尚产业，“因此在中国眼镜市场打造时尚概念没有错”。

    据了解，除了继续通过相关渠道代理一些欧美著名的眼镜品牌外，目前宝岛眼镜与“设计新贵”蒋友柏合作，即将推出代表中华文化的时尚眼镜潮牌“KDX看东西”。“KDX看东西”的战略定位是'二元世界中的中国观点’。”王智民说，“简而言之，就是在眼镜市场中让消费者看到中国品牌的力量，打造中国的文化传承。”

    目前，“KDX看东西”品牌已有三个系列的眼镜：文武双全、红楼大梦和诗仙李白。“一个品牌不能涵盖5岁到100岁所有的消费群体，因此，我们才打造了旗下这个新品牌。”王智民表示，“下一步，我们就将向市场推广这些产品，并推出一些与之有关的微电影。”王智民透露，“从名字和款型上看，我们都力求将中国文化的概念融入眼镜的设计中。”

    “与时尚产业相结合，为中国其他眼镜品牌提供了借鉴。”对此，胡津铭认为，“在'快消费’时代，如果没有自己的概念和品牌，很容易被消费者所遗忘。”

    看好市场需求

    不过，王智民对未来还是充满了乐观的预期。“毕竟，中国是眼镜需求大国。众多的消费者，不难找到认同'KDX看东西’的人。”他认为。

    资料显示，早在2004年，中国眼镜产业就有160亿元的产值，甚至“眼镜=暴利”的说法也不胫而走。而2009年的一项数据则称，全国有3亿人佩戴眼镜，按每3年更新来计算，每年眼镜的销售总量就将达到1亿副。再按单价160元计算，加上太阳镜的消费，眼镜零售市场的总额约为200亿元。同时，未来仍将以10%-15%的速度增长。

    不过，在王智民的规划中，“KDX看东西”只是“四步走”规划的其中一步。”王智民说，“我们的'第一步’是初创阶段，从1997年到2001年，4年时间开设了28家分店；第二阶段是拓展与探寻新模式的阶段，寻找与卖场的合作，找寻各个城市的发展特点；第三阶段就是品牌阶段，除了代理低、中、高端各类品牌，就是打造'时尚’品牌的概念。”

    “最后一个阶段就是国际化。”王智民展望到，“这个阶段预计从2016年开始，并将宝岛眼镜和旗下的品牌知名度扩展到全球范围。”