[导读]
　　阿里巴巴淘宝行业事业部品牌保护与创新资深总监倪良接受采访。

　　去年是莆田电商丰收的一年：全年电商交易额约700亿元，位列网商发展指数百强城市第18位；零售网商密度排名全省第一，全国地级以上城市第5位；全市共有9个淘宝村，网商从业人员达到30余万人…

　　莆田电商产业经济已经从曾经“星星之火”成功转型“燎原之势”，不过在阿里巴巴安全部资深总监倪良眼中，这繁华背后，也有一些隐忧：传统行业面临转型，中小企业面临严重的同质化竞争、某些不规范行为破坏业态健康等，这一道道横在莆田电商发展道路中的难题该如何解？

　　他给出了四个字的答案：“品牌之路”。

　　观念转变小麻烦变成大机遇

　　“莆田人聪明、肯打拼、很勤奋！”提起莆田，阿里巴巴安全部资深总监倪良首先给出了这样的评价。

　　不久前，阿里巴巴在莆田办过一次鞋业活动，当时莆田几家中小鞋企提供的款式中，个别一两款和某国际大牌的款式很相近，俗称“山寨”。活动过后半个月，阿里巴巴不但接到了投诉，品牌方甚至表示将通过法律手段起诉阿里巴巴，这下可把专门负责品牌保护的倪良给急坏了，“我马上把这个信息和中小企业主进行联动，要求他们重新设计。”

　　一个月后，当倪良再到莆田走访的时候，却已是另一幅场景，“我看到他们设计师打板的房间里面，展示着各种各样的构思，流水线出来的产品，里面有中国风、青花瓷，有很多特殊的概念，跟大牌已经完全不一样了！”

　　巨大的转变，不仅让倪良感慨万分，更让他做了一个大胆的决定—把曾经表示要投诉的大牌代表，请到了莆田。

　　“一边是世界知名品牌，一边是我们（莆田）的中小企业主，这次会议有意思也很有意义！”倪良笑着说，最后当中小企业主把自主创新设计的鞋子一双一双地放在大牌代表面前时，大牌代表们看了创意、摸了手感，给出的是这样的评价：你们做的鞋，质量真不错！他甚至表示，如果莆田的鞋业能够像这样继续往健康发展的道路走下去，那么两三年之后，在全球运动鞋的高峰论坛上，双方可以一起对话，一起去畅想运动行业的发展。

　　牵手联发电商未来城

　　帮中小企业转型

　　“健康的道路，不正是品牌道路吗？”这件事，让倪良更加坚定自己的信念：莆田的中小企业主们缺少的并不是技术和人才，而是品牌意识。或许，培育出一批原创的民族品牌，让他们有尊严地生产经营，才是最佳选择。

　　因此，2015年阿里巴巴已经和莆田市政府达成了一个紧密性合作，希望引导当地的产能转变为生产原创品牌，阿里巴巴也会尽最大努力帮助这些原创品牌更好地营销。同时，阿里巴巴和质检总局，在莆田这个原创项目中有了一个新的共识，就是推动这些原创运动鞋打出品牌来。

　　而联发电商未来城，恰好与阿里巴巴的想法“不谋而合”：同样是希望帮助莆田的中小电商转型，同样是为了企业肩上所扛的社会责任。谈到联发电商未来城，倪良表示，“这是一个有社会责任感的企业所做的能够帮助莆田电商转型升级的项目，把对社会的贡献放在首要位置，这是非常难得和令人感动的。联发电商未来城的完善产业链条，也能真正帮助到迫切需要转型的中小电商更快走到一条正轨上来，并能给予电商们更多正能量”。

　　所以这次倪良来了，不仅仅是在论坛上，给莆田电商开出一剂良方，更希望在未来，阿里巴巴能与联发集团合作，帮助整个联发电商未来城获得更好的发展，同时真正帮助到需要转型、能够转型的中小企业，推动莆田电商整个产业的升级。